OpenAI spouští reklamy v ChatGPT — Anthropic odpovídá kampaní „bez reklam“

OpenAI oficiálně potvrdilo to, co se v branži šeptalo už od konce roku 2025 — ChatGPT začíná zobrazovat reklamy uživatelům bezplatné verze. Jde o zásadní změnu v monetizačním modelu nejpoužívanější AI služby na světě.

Jak budou reklamy vypadat

Podle prvních informací půjde o kontextové reklamy integrované přímo do odpovědí — nikoliv bannerové reklamy, ale „sponzorované doporučení" relevantní k dotazu uživatele. Pokud se například zeptáte na nejlepší běžecké boty, odpověď může obsahovat zvýrazněné doporučení od partnera OpenAI.

Proč reklamy

OpenAI provozuje ChatGPT s odhadovanými náklady přes 5 miliard dolarů ročně jen na výpočetní výkon. Předplatné ChatGPT Plus (20 USD měsíčně) pokrývá jen část nákladů — většina z odhadovaných 300 milionů aktivních uživatelů používá bezplatnou verzi. Reklamy jsou logickým krokem k udržitelnosti, byť kontroverzním.

Anthropic reaguje

Konkurenční Anthropic, tvůrce asistenta Claude, na oznámení zareagoval bleskově — během Super Bowl 2026 odvysílal reklamní spot, ve kterém explicitně pozicuje Claude jako AI bez reklam. Tah to byl chytrý: v momentě, kdy se diskuse o reklamách v AI stala viráální, Anthropic nabídl jasnou alternativu.

Co to znamená pro uživatele

Zavedení reklam do AI odpovědí otevírá zásadní otázky o důvěryhodnosti. Pokud AI doporučuje produkt, je to proto, že je nejlepší — nebo proto, že za to někdo zaplatil? OpenAI slibuje jasné označení sponzorovaného obsahu, ale hranice mezi organickou odpovědí a reklamou bude v praxi tenká.

Pro uživatele, kteří chtějí AI bez reklam, se nabízí dvě cesty: zaplatit si předplatné ChatGPT Plus, nebo přejít k alternativám jako Claude, Gemini Advanced nebo Perplexity Pro. Éra „všechno zadarmo" v AI končí — a s ní přichází stejné dilema, jaké známe ze sociálních sítí: platíte buď penězi, nebo pozorností.